2005年世界经营者大会

主办机构

评审说明

评估主要是采用世界品牌实验室（WBL）评价品牌影响力评价体系, 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。品牌影响力的基本指标包括: 品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者(用户)对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和在本年度品牌在业界的实际贡献及影响力，通过对这些方面几项指标的综合评审，最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)和”中国最具影响力品牌”（TOP10）名额。
我们的调查结果是建立在对公司各种数据的分析和对消费者问卷统计的基础上的。我们力求最后的结果客观、公正。一般来讲，个人对日常消费品品牌的了解胜过其他产品；个人对所从事行业的品牌的了解胜过其他行业。

评估说明

世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。
公式为：品牌价值＝E * BI * S
也就是说，品牌价值评估是指测算出各个品牌的品牌价值。是对品牌在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益的基础上，选定合理的参数，通过评估模型计算得出品牌价值的。

品牌影响力与品牌价值的区别

中国品牌年度大奖主要考评品牌知名度等因素，而品牌知名度并不代表品牌价值，只是反映品牌价值的一个因素，因此并不是知名度高品牌价值排名就高。不过知名度作为品牌价值评估模型中的一个重要参数，对品牌价值具有正面贡献。

　由世界品牌实验室独家编制的2005年度『香港100最具影响力品牌』(The Hong Kong's 100 Most Influential Brands)将于12月19日隆重揭晓, 将有100个香港本土品牌首次入选。

世界品牌实验室经过长达半年对香港1000多个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了『香港100最具影响力品牌』。作为国际领先的品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对销售收入、利润等公开资料的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”（Brand value Added）计算出品牌对业务收益的贡献程度。

世界品牌实验室有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里，会出现香港品牌的名字。

世界品牌实验室(World Brand Lab)由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席，目前被公认为全球五大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询机构--世界经理人资讯有限公司，其BVA评估模型被世界管理学界一致推崇! WBL独立的研究部门设在纽约、香港、北京、上海、深圳，从2004年初成功编制了《世界最具影响力的100个品牌》排行榜，2004年6月成功发布了《中国500最具价值品牌》。2005年4月18日，成功发布了2005年《世界品牌500强》排行榜，2005年8月6日，成功发布了2005年(第二届)“中国500最具价值品牌”。

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会议地点:	香港金钟道88号太古广场港丽酒店(CONRAD HONG KONG)会议厅金威厅
颁奖嘉宾:	Chair of Marketing , Said Business School, University of Oxford Professor Stephen Woolgar牛津大学商学院教授，市场营销系主任，全球营销专家
大会时间:	2005年12月19日下午1点-4点
会议规模:	香港/大陆品牌年度大奖获奖代表、新闻记者约200人。