连续12年跟踪研究——

    由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2015年度(第十二届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。谷歌（Google）得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，一举击败苹果(Apple)重返宝座，苹果(Apple)退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年英国皇室首次入选，而中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动、腾讯。

    连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

    2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的228席，继续保持品牌大国风范；英国以44个品牌入选超越法国位居第二；法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

    今年《世界品牌 500 强》共覆盖了53个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选而位居第一；汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，零售有24个品牌入选，能源和互联网 分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。

    今年新上榜的品牌总计有20个，表现突出的是互联网及软件行业，共有3个新品牌入选，它们是：全球及时用车软件优步(Uber)、美国最大点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是，英国皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌实验室的评估报告中，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是实至名归的英国最具价值品牌之一，王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。

    因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，俄罗斯天然气公司（Gazprom）遭受重创，成为今年下滑最大的品牌输家。而受到行业不景气的影响，一些品牌的名次下跌也较大。传统媒体行业集体下滑，其中跌幅较大的有时代周刊(Time)和自然(Nature)等。工业设备巨头卡特(Caterpillar)因受全球矿业、石油、开采等行业疲软拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑，戴尔（Dell）、摩托罗拉（Motorola）、阿尔卡特-朗讯（Alcatel-Lucent）、奥林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500强榜单。

    2015年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.71岁，其中100岁以上的“老字号”达210个。最古老的品牌是英国皇室，迄今已经有1186年历史，牛津大学、剑桥大学因为分别拥有919年和806年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的31个品牌中只有茅台（416岁）、青岛啤酒（112岁）和中国银行（103岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为341.63岁。而科技品牌最年轻，如推特 (Twitter) 、连我(LINE)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

    世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如通过波音、通用，我们认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，了解了韩国；通过华为、海尔，了解了中国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。

    2015年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

    世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。