连续11年跟踪研究——

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌（Google）重返宝座，谷歌（Google）退居第二，亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。今年中国内地入选的品牌共有29个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想，而腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。

　　连续十一年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、埃克森美孚(ExxonMobil) 和沃尔玛（Walmart）。

　　2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；法国以44个品牌位居第二，比去年减少了3个品牌；英国以42个品牌入选超越日本排名第三，比去年增加了3个品牌。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、29个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有29个品牌入选，但相对于13亿人口，和GDP世界第二, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

　 今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业、传媒行业和汽车行业并驾齐驱，因36个品牌入选成为今年上榜品牌最多的行业。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有23个 、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，《纽约时报》、《时代周刊》等世界主流印刷媒体的广告和发行都在节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。

 　今年新上榜的品牌总计有26个，表现突出的是互联网行业，共有6个新品牌入选，它们是：综合类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度（BAIDU）、电子商务阿里巴巴(Alibaba) 、社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。银行业新增加了3个品牌，它们是：西班牙国家银行(Santander) 、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank) 和伊塔乌联合银行(ITAU)。此外，能源行业也新增加了3个品牌，分别是意昂集团(E.ON)、中国华信（CEFC）和菲利普斯66（Phillips66）。

　　　受互联网和移动设备的冲击, 丹麦音响品牌B&O、美国游戏与玩具品牌芭比（Barbie）、美国通讯品牌摩托罗拉（Motorola）成为今年下滑最大的品牌输家， 而柯达胶卷(Kodak)、富士胶片（Fujifilm）和《读者文摘》(Reader’s Digest)等相继跌出500强。值得一提的是去年排名第九位的日化行业，宝洁和联合利华等国际巨头因遭遇困境集体陷入低迷，滑出榜单前十之列，庄臣（SC Johnson）、旁氏（POND'S）直接跌出了世界500强榜单。

　　2014年度《世界品牌500强》的平均年龄达到97.38岁，其中100岁以上的“老字号”达212个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有918年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有805年和378年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的29个品牌中只有青岛啤酒（111岁）和中国银行（102岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为340.64岁。而科技品牌最年轻，如YouTube、推特 (Twitter) 和连我(LINE)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

　　世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略, 这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用, 而一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。事实上,16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”

　　2014年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界企业家集团旗下的《总裁》杂志今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

　 世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界企业家集团（iceo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。