品牌价值评估体系

品牌价值评估的作用和意义

评估品牌价值的主要作用在于： 1）增强消费者的忠诚度；2）提升企业的影响力；3）为企业并购、企业定价提供依据；4）供企业了解竞争对手。
品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标，在企业的兼并收购项目中，品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。同时，品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。

评估的组织

品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖，更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，它在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。通过Google及百度搜索，约有30,000,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果，说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。
世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌价值评估优势

世界品牌实验室始终走在学术研究前沿，最突出的优势在于评估指标体系，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说，更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而世界品牌实验室品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统恰好能做到这一点。
世界品牌实验室凭借世界经理人集团的综合优势，拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才，具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献，从财务角度给予客观、务实的判断，有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流，折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。世界品牌实验室同时拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验，对于品牌价值评估中的品牌忠诚度、美誉度及品牌偏好和消费心理等主观指标，都能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析，得到准确、量化的参数，为评估提供具有说服力的品牌强度系数。

品牌价值评估模型

世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。
同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。
公式为：品牌价值＝ E * BI * S
E: 调整后的年业务收益额
是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益。
BI：品牌附加值指数
运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例，这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。
S：品牌强度系数在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上，我们作了一个新的综合，提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析，可以通过市场调查和财务分析获得，反映了品牌的未来收益。

品牌实验室与其他评估机构有何不同

我们运用BVA计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。国际上其它著名的品牌评估机构的评估模型也同样采用了“经济适用法”。以Interbrand为例，我们与它的差别在于：Interbrand 主要是通过贴现未来收益来计算品牌价值；而我们则运用BVA来预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。