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WBL评审说明
评估主要是采用世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力评价体系,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。 品牌影响力的基本指标包括:品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者(用户)对品牌的直接评价和认可。其中,核心指标是品牌忠诚度。参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和在本年度品牌在业界实际贡献及影响力,通过对这些方面几项指标的综合评审,最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)和”中国最具影响力品牌”(TOP10)名额。
我们的调查结果是建立在对公司各种数据的分析和对消费者问卷统计的基础上的。我们力求最后的结果客观、公正。一般来讲,个人对日常消费品品牌的了解胜过其他产品;个人对所从事行业的品牌的了解胜过其他行业。
评估说明

世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。 同时,世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出品牌当前价值。
公式为:品牌价值=E * BI * S
也就是说,品牌价值评估是指测算出各个品牌的品牌价值。是对品牌在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益的基础上,选定合理的参数,通过评估模型计算得出品牌价值的。

品牌影响力与品牌价值的区别

中国品牌年度大奖主要考评品牌知名度等因素,而品牌知名度并不代表品牌价值,只是反映品牌价值的一个因素,因此并不是知名度高品牌价值排名就高。不过知名度作为品牌价值评估模型中的一个重要参数,对品牌价值具有正面贡献。

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    2011年中国品牌年度大奖NO.1
2011大会现场

    2011年中国最具影响力品牌TOP10